Social Media & Υποψήφιοι

social media and politicians πολιτική διαφήμιση Social Media & Υποψήφιοι PS Hofstra Chronicle Social Media Election 1024x791 1024x480

Παρατηρώντας τη δράση και τη συμπεριφορά των υποψηφίων πολιτικών στα Social Media μπορεί κανείς να διακρίνει τακτικές που σίγουρα δεν βοηθάνε για την καλή απήχησή τους.

Είναι σημαντικό να γνωρίζουμε πως δεν υπάρχουν μαγικές λύσεις.

Και φυσικά δεν θα εκλεγεί κανείς επειδή απλά ξόδεψε περισσότερα από τον αντίπαλο στη διαδικτυακή του καμπάνια.

Χρειάζεται στρατηγική, συνέπεια και ορθή εξωστρέφεια.

Facebook

Εδώ κανείς θα συναντήσει και τα πιο πολλά «ιερά τέρατα»…

politician πολιτική διαφήμιση Social Media & Υποψήφιοι In the Loop– Πρώτα από όλα, οι περισσότεροι και δη οι νεόκοποι του αθλήματος του πολιτεύεσθαι ανακαλύπτουν το Facebook λίγο πριν τις εκλογές. Αυτό είναι αρκετά κακό. Το να κάνεις requests λίγο πριν την κάλπη θα έλεγε κανείς πως είναι και λίγο εκνευριστικό (υπάρχει πάντα στο μυαλό του χρήστη η φράση «τώρα μας θυμήθηκε;»). Ειδικά στις μέρες μας όπου έχουμε μια σχεδόν απόλυτης κρίση σε πολιτικό επίπεδο.

– Από την άλλη μεριά υπάρχει ο πολιτικός εκείνος ο οποίος έχει κάποια σελίδα στο Facebook η οποία είναι σχεδόν ανενεργή σε μη προεκλογικές περιόδους και αποκτά χαρακτήρα σχεδόν spam προεκλογικά. Δηλαδή, λαμβάνει κανείς από τους εν λόγω πολιτικούς τόσα «άχρηστα» και κλισέ μηνύματα που μπορεί να καταλήξει και στο unlike ή και στο block. Το να αναρτήσουμε δηλαδή μια εκδήλωση και να την προωθήσουμε στοχευμένα μπορεί να έχει τα ακριβώς αντίθετα αποτελέσματα από ότι έμεις θα θέλαμε. Ναι μεν θα τη δουν χιλιάδες χρηστών αλλά πόσοι τελικά θα εκδηλώσουν θετικό ενδιαφέρον; Πόσοι θα την μοιράσουν; Πόσοι ΔΕΝ θα μας βρίσουν και τελικά, πόσοι θα πατήσουν το πολυπόθητο κουμπί που θα μας δηλώσουν πως θα έρθουν;

Οι διαδικτυακές σχέσεις πολιτικών – πολιτών χτίζονται με το χρόνο μέσα από δηλώσεις, αντιπαραθέσεις, διάλογο! Η «ανοιχτότητα» των Social Media αυτό επιβάλλει!

– Τέλος πρέπει να αναφερθεί εδώ η πληθώρα ύπαρξης ηλεκτρονικών χειροκροτητών -trolls τα λέμε.Μιλάμε για 10-20 ή και περισσότερα fake accounds που κάνουν Like ή/και Share σε κάθε τι που λεεί ο πολιτευτής. Συνήθως, αυτό συμβαίνει από μερικά δευτερόλεπτα μετά την ανάρτηση έως μερικά λεπτά. Να θυμάστε πως αυτά … φαίνονται!

Το «κλειδί» της επιτυχίας είναι το ποιοτικό περιεχόμενο και ο στόχος μας οι παραγματικοί χρήστες. Αυτοί είναι οι ψηφοφόροι σας!

orwell πολιτική διαφήμιση Social Media & Υποψήφιοι orwell

Επιγραμματικά λοιπόν:

Δεν δημιουργούμε εν μια νυκτί «στρατούς» ΑΛΛΑ χτίζουμε κοινότητες. 

Απαντάμε στους χρήστες. Ανοίγουμε ή δημιουργούμε διάλογο. 

ΟΧΙ στα fake accounts… Φ Α Ι Ν Ο Ν Τ Α Ι πια!!! Εξ’ άλλου κάποιες φορές, αυτό έχει κακές συνέπειες όπως την προσωρινή  άρση της λειτουργίας μιας σελίδας στο Facebook.


Πολλοί φίλοι μου τηλεφωνούν για να με ρωτήσουν πως θα «ξεμπλοκάρουν» την άρση λειτουργίας της σελίδας του υποψηφίου  (συνήθως είναι για 48 ώρες αρχικά).

Η απάντηση είναι απλή… Όποιος και αν είσαι ΑΥΤΟ ΔΕΝ ΓΙΝΕΤΑΙ. Πρέπει να καταλάβουμε πως το Facebook είναι ένα παγκόσμιο εργαλείο και δεν λειτουργεί μόνο στην Α’ Αθηνών όπου εκεί γνωρίζουν «και οι πέτρες» τον υποψήφιο… Ναι! το άκουσα και αυτό: «…μα είναι δυνατόν να μπλοκάρουν τον κύριο Τάδε;»


Πάμε τώρα στο Twitter…

Εδώ παρατηρούμε το εξής:

Ο υποψήφιος εφράζει μια άποψη- θέση του, παρευρισκόμενος σε κάποιο τηλεοπτικό κανάλι και αμέσως το web team του αναρτά στο προφίλ του υποψήφιου την ατάκα. Το tweet αυτό συνήθως έχει αποφθεγματικό χαρακτήρα και ακολουθεί ένας μικρός ή  μεγάλος αριθμός από αντιδράσεις (αλληλεπίδραση ή engagement) από πλευράς των χρηστών (retweets, mentions, hashtags κλπ). Κυρίως όμως, υπάρχουν ερωτήσεις. Εδώ πρέπει ο υποψήφιος να απαντάει. Αυτό όμως δεν συμβαίνει ΠΟΤΕ (-σχεδόν. Πάντα υπάρχουν εξαιρέσεις αλλά λίγες). Ισχύει και εδώ λοιπόν το ίδιο. Απαντάμε!!! Αν κάποιος χρήστης λέει κάτι που δεν μας αρέσει δεν τον «μπλοκάρουμε»… Απαντάμε!!! (Εκτός και εάν απλώς… υβρίζει)

  • Παλιά, ο ακροατής δεν μπορούσε να αλληλεπιδράσει με τον πολιτικό κατά τη διάρκεια μιας τηλεοτικής εμφάνισης του δεύτερου. Σήμερα, ο ακροατής έγινε χρήστης. Μπορεί να αλληλεπιδράσει real time και μάλιστα να καθορίσει και μια συζήτηση.
  • Να έχουμε πάντα κατά νου πως, οι χρήστες αρέσκονται περισσότερο να «tweetάρουν» ενώ παρακολουθούν είτε μια πολιτική τηλεοπτική συζήτηση ή κάποιο reality show. Όσο και εάν αυτό φαίνεται περίεργο. Εκμεταλλευθείτε το!

Άλλα δίκτυα…

Δεν πρέπει ξεχνάμε, πως τα  Social Media είναι άμμεσα προσβάσιμα σε όλους τόσο σε χρήση όσο και σε λειτουργία. Υπάρχουν εκεί έξω 10χρονα που ξέρουν ακριβώς πως δουλεύουν αυτά τα εργαλεία. Το θέμα δεν είναι το ΠΩΣ ΔΟΥΛΕΥΟΥΝ αλλά το ΠΩΣ ΔΟΥΛΕΥΟΥΝ ΓΙΑ ΕΜΑΣ (αυτό έχει εξελιχθεί σε σπουδαία επιστήμη). 

Δεν θα μιλήσουμε εδώ για άλλες πλατφόρμες Κοινωνικής Δικτύωσης  αν και καλό είναι να έχουμε και μια παρουσία στο Google Plus και το YouTube. Είναι προϊόντα της Google και όταν «σε αγαπήσει» η Google είναι σαν να σε αγαπάει ο «Θεός του Διαδικτύου» (Δείτε και  ΑΥΤΟ). Το YouTube πρέπει να το χρησιμοποιούμε έξυπνα και σωστά γιατί έχει τεράστια δύναμη (θα επανέλθω ειδικά για αυτό).

Τέλος, μια μικρή μνεία στα newsletters… Κυρίες και κύριοι…  Δεν χρειάεται να στέλνουμε κατεβατά ολόκληρα κάθε μέρα («σεντόνια» τα λεν οι λαϊκοί) και κάποιες φορές μάλιστα δυο φορές τη μέρα. Έξυπνο περιεχόμενο, σωστές φωτογραφίες ή βίντεο και πάντα να σκεφτόμαστε: «Αν λάμβανα ΕΓΩ ένα τέτοιο email, θα το άνοιγα; Και εάν το άνοιγα θα το διάβαζα;»

Τέλος, πρέπει να πούμε πως δεν υπάρχουν «γκουρού» των Social Media. Και δεν υπάρχουν γκουρού σε τίποτα το οποίο εξελλίσεται και αλλάζει κάθε λεπτό (και ειδικά στη χώρα μας που οι περισσότεροι πολιτικοί δεν εμπιστεύονται κανέναν άλλον πέρα από τον εαυτό τους). Υπάρχουν όμως επαγγελματίες. Που ξοδεύουν χρόνο και χρήμα για την εκπαίδευσή τους, που παρακολουθούν τις τάσεις, που τελικά αποκτούν μια εμπειρία που μπορεί να τους επιτρέψει να διαβάζουν «πίσω» από τα νούμερα και τις λέξεις και τις φωτογραφίες. Έτσι, είναι καλύτερο να εμπιστεύεστε τους επαγγελματίες του είδους παρά κάποιους που μπορεί απλά να διαθέτουν κάμποσα fake accounts για την καμπάνια σας. Αυτό δεν μπορεί να σας «παει μακρυά».


Για να εμπιστευθούν οι πολίτες τους πολιτικούς, πρέπει πρώτα οι πολιτικοί να εμπιστευθούν τους πολίτες

— Joe Trippi

  • […] Διαβάστε περισσότερα: Social media και υποψήφιοι […]